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[转载]中国科幻电影国际传播策略研究
    更新时间: 2021-04-19     浏览次数:613

作者:金韶 刘蕊宁 

 

  科幻电影是对外文化传播的重要载体,承担着传播民族文化、提升国家形象的任务。我国的科幻电影起步相对较晚,存在生产力薄弱、产业化不足、国际传播乏力等问题。但在国家推进科技创新和文化产业发展的战略带动下,科技文化传播逐步兴盛,科幻创作力量日益蓬勃,再加上5G、VR、人工智能等新技术的广泛应用,更由于《关于促进科幻电影发展的若干意见》即“科幻十条”新政策的赋能,中国科幻电影迎来产业化发展和国际化传播的新机遇。笔者从冲突、机遇和策略三个维度入手,探究适合我国科幻电影发展的国际传播策略,为中国科幻电影的“出海”和跨文化传播提供理论指导和实践参考。


冲 突
价值体系差异影响下的中国科幻电影


      西方的价值体系和文化观念存在巨大差异,形成了不同的赛博空间和科幻文化,在一定程度上影响着中国科幻电影“走出国门、走向世界”。


1.西方扩张性地缘观念与中国留守式乡土情结。从科幻电影对科幻空间的构建方式可以看出,西方科幻电影倾向于“地外扩张”,而中国科幻电影则更关注“地球本身”。西方科幻电影除了反映西方科技文明的发展,更受到政治、经济及社会思潮的影响,创作思想延续了大航海时代帝国主义与冷战时期自由主义的意识形态,对空间想象与构建持扩张和探索的态度,如《星际穿越》《火星救援》等科幻影片都具有明显的“地外扩张”意图。
      中国人自古以“华夷之辨”为地缘文化认同基础,进而对“四海之外”的空间展开想象,中国科幻电影的空间想象受历史传统的地缘文化观念和“家国情怀”影响,科幻故事发生的空间大多固守地球本身,具有浓重的“乡土情结”,对宇宙空间的想象有待拓展。比如,在影片《流浪地球》中,面对即将毁灭的太阳,人类没有选择逃离地球,而是带着地球开启流浪。
2.西方赛博空间的完整性与中国赛博空间的模糊性。中西方科幻电影对赛博空间的整体呈现和表达也有较大差异。西方科幻电影具有较强的赛博空间表述能力,能将不同时空巧妙串联形成完整的赛博宇宙空间,剧情间相对独立又浑然一体,尤其以“漫威电影宇宙”最为著名。
      中国科幻电影受东方志怪文化中“鬼神”“妖魔”等因素影响,故事情节大多发生于地表或基于地表而虚构的玄幻与奇幻空间。这些空间相互独立或分离,又与地理意义上的空间交叉重叠、界限不甚明晰,如与人类生存空间重叠的超自然空间等,使得中国科幻电影对赛博空间的构建和叙述具有一定的模糊性和暧昧性。
3.西方“硬科幻”自洽逻辑与中国“软科幻”人文关怀。科幻界将科幻电影划分为以关注科学技术为重点的硬科幻和以关注人文社会为重点的软科幻。硬科幻电影需要基于一定的科学逻辑或原理,创造出一个系统完整、逻辑自洽的未来世界,并赋予其崭新的世界观和文明秩序,西方科幻电影正是在科学理性基础上对未来世界进行幻想,如《月球》《超时空接触》《太空旅客》等。
      区别于西方硬科幻电影的“炫技”和“技术解剖”,中国科幻电影更多属于软科幻范畴,在对未来世界进行构想时,强调关注未来科技与人类命运的关系、人类对于未来危机的应对和处理,如《上海堡垒》《孤岛终结》等影片将科幻元素融入故事主线作为时空背景,讲述人类的生存故事。


机 遇
新技术与新政策赋能下的中国科幻产业


      技术赋权和政策赋能为中国科幻带来了新的机遇。新技术改变了科幻电影的创作和生产方式,而国家政策扶持为科幻产业发展提供新的动力。2019年,《流浪地球》的“走红”极大提升了国内外对中国科幻电影的关注和信心。
1.技术赋权下生产方式与表现形式的变革。随着媒介技术和信息科学的更新迭代,科幻电影中的未来景观正在成为现实,而新技术与新媒介的发展也将引领人类进入新的科学幻想世界。5G、人工智能、虚拟现实、增强现实、全息影像、基因重组等新技术的出现和发展,不断更新人们的个体认知和时空观念,将人类对未来景观的想象力提升到新的层级。英国学者李斯特提出“技术的想象力”这一概念,认为新技术的运用使人类对未来世界的幻想在现代技术理性主义中复活。“5G的到来不仅会实现我们的憧憬,同时也会带来更多现在无法想象到的可能性”,具体到科幻电影的生产方式与表现形式上,新技术的应用不仅缩短了电影制作周期、提升了制作水准和特效水平,更重要的是,将改写科幻电影的创作理念、叙事方式和审美取向。
2.“科幻十条”政策扶持与产业化经验支撑。科幻影片与一个国家的工业化发展相适应,是电影工业化的产物。自2002年中国电影开始产业化转型至今,市场规模不断扩大、消费人群持续增多,电影类型丰富多样、细分市场逐渐形成;从资金、生产到宣发、周边,电影产业链正在完善,积累了一批具备专业化经验的剧本创作者、编导、导演和后期制作团队,为中国科幻电影的发展打下了良好基础。在此背景下,2020年8月“科幻十条”政策的颁布与实施可谓适逢其会,其中涉及科幻电影创作源头的创新与可持续供给、放映机制的组建、特效技术水平的提升、财税和融资的支持及科幻人才的培养机制等多项措施,为中国科幻电影的发展提供有效支持和动力,中国科幻电影产业将迎来发展的机遇期。
3.国内与国际市场对中国故事的客观需求。伴随近年科幻文化在国内的兴起与发展,国内科幻市场积累了一定的受众基础,业界对构建中国特色的科幻电影价值体系进行了一系列有益尝试,已取得良好效果。2019年上映的《流浪地球》以46.86亿元票房成绩获得中国电影票房榜第四位,并以587.5万美元票房的成绩成为北美地区中国电影市场的票房冠军。
不同于西方科幻电影中的个人英雄主义,中国科幻电影以人类命运共同体等理念为内核,倡导国际合作与全球行动,为国际电影市场带来具有中国特色的科学幻想和故事,《流浪地球》的成功也验证了国内与国外的电影市场都对具有中国特色与中国气派的科幻电影有其客观需求。


发 展
中国科幻电影的国际传播创新路径


      在全球化语境下,中国科幻电影要抓住机遇、迎接挑战,充分利用现有资源和优势,合理借鉴西方科幻产业经验,探索中国特色的叙事模式和科幻类型,强化IP运营、扩大版权“出海”,开辟国际传播创新路径。
1.探索中国叙事模式,寻求文化间性。“经典叙事”是好莱坞电影在工业化发展过程中形成的一套标准化、商业化叙事逻辑,其叙事结构通常分为三部分:开头,交待主人公的生活背景,体现危机迫近;中间,主人公与危机展开激烈斗争或经历磨难;结尾,主人公成功或牺牲,危机得到化解,推动观众情感走向高潮。
      这种“三段式”叙事既能体现美国的“文化杂糅”特征和个人英雄主义价值观,又能保障电影生产的品质和效率,让好莱坞电影快速占领全球市场,实现国际化传播,并在全球范围强势输出其价值体系、文化特征和审美体验。
      科幻电影因为具有突出的技术特征,其“文化杂糅”表现更为突出:一方面,科幻电影出于跨文化传播和商业利益的考虑,要尽可能地满足更多国家的价值取向,弱化文化差异,争取更大的消费市场;另一方面,“文化杂糅”的后果,往往变成一味地追求视觉奇观和“放之四海而皆准”的文化体验,从而陷入文化主体身份的“他者”认同,容易失去本民族文化的特色和优势。
      对此,哈贝马斯提出“文化间性”的概念,认为文化与文化在交流过程中会相互碰撞产生间性特质,这一特质不是对原有文化的机械复制与粘贴,而是在文化的对话过程中重构出新的意义。因此,在植根于民族优秀文化的基础上,运用国际化表达借鉴和创新“经典叙事”,最大限度寻求“文化间性”,讲好中国特色的科幻故事,是中国科幻电影发扬民族特色并积极走向世界的出路。
      国产科幻电影《流浪地球》在这方面树立了典范,其在海外的成功,不仅因为精湛的制作水准,更因为《流浪地球》扎根于中国民族文化,在好莱坞惯用的“地球毁灭危机”“探索新生存空间”等语境中,创新融入了“守护地球家园”的中国立场、中国观念和中国叙事,向全世界发出强有力的中国声音。
2.加速新技术应用,赋能类型创新。自1902年第一部科幻影片《月球旅行记》诞生至今,科幻电影的类型随着科学技术的变革而多元化发展,电影呈现方式由二维银幕向3D甚至全息影像转变。当前,科幻电影大致分为冒险片、动作片、史诗片、神话片、灾难片、惊悚片、社会片、喜剧片等,而我国科幻电影目前主要集中在灾难片和喜剧片,缺乏类型的多维度拓展。
      我国拥有悠久灿烂的中华文明和博大精深的文化资源,正处在政治、经济、文化、科技高质量发展的新时代。5G、AR、VR、人工智能、全息影像、CG制作等新技术的应用,不仅为人类文明发展开辟了广阔空间,也为我国科幻电影的类型创新提供了新的视角。
      风靡B站的科幻短片《赛博朋克山海经》将现代科技与中国传统文化中的“神灵精怪”融为一体,构造出一个充满了超越人类的生命体及非生命体的异质科幻空间。
      科幻电影对技术具有较大的依赖性,新技术的应用能引领新的审美取向和价值表达。中国科幻电影借助全新的媒介科技深度挖掘“中国故事”进行类型创新,将有可能开创新的影片类型,引领科幻电影新的审美范式,扩大中国科幻电影的国际影响力。
3.夯实产业化基础,强化IP开发运营。科幻产业的发展与实力是科幻电影发挥文化传播功能的支撑,而政策扶持和引导对科幻产业的健康发展至关重要。国家电影局、中国科协2020年印发《关于促进科幻电影发展的若干意见》即“科幻十条”,为产业发展注入一剂强心针,将从源头上解决科幻电影投资成本、制作周期、资本风险、人才供给等方面的问题,为科幻电影的快速发展保驾护航。
      在政策支持的有利环境下,科幻产业还需要IP开发和运营机制的建设与完善。美国的相关经验可为中国科幻产业提供参考:
第一,科幻文学、漫画、游戏等IP源头资源的储备和转化相对成熟,能实现内容供给体系的可持续发展;第二,除了注重影片宣发营销,还注重故事主角的形象设计,通过外显化、固定化其人物形象来加强辨识度和记忆点,再以形象授权的方式开发衍生品,如漫威系列的每位英雄或反派都有相应的形象设计和周边产品;第三,对IP的全产业链开发形成完善体系,如环球影片公司以其旗下的电影和IP形象为核心,依托娱乐、餐饮、周边及休闲度假区等配套产业,打造对接上下游产业链的特色主题乐园,形成强大的协同效应。
      中国科幻产业应充分发挥技术和政策新动能,以IP开发为源点进行文学创作,以科幻影视为核心,游戏、动漫、实景演出、周边和主题公园为外延打造科幻产业链,通过增强产业实力为中国科幻的国际传播打下坚实基础。
4.契合新媒体传播场景,凸显文化特性。在移动互联网和社交媒体普及应用的今天,科幻电影需要契合新媒体场景加强营销和传播。这方面,也可以借鉴好莱坞电影的经验。好莱坞电影擅长构建经典场景、塑造典型人物、打造鲜明形象和记忆点,形成锦上添花的传播效果。比如,《奇异博士》中的搞笑金句“多玛姆,我是来谈条件的”,《复仇者联盟》中的各路英雄CP、钢铁侠“爱你三千遍”告白体等,这些或幽默搞笑、或感人至深、或轻松揶揄的方式将观众代入电影情境,增强与观众的情感连接,还能对电影进行二次宣传和话题营销。
      国产科幻电影兴起于新媒体环境,具有天然的粉丝基础、话题热度和宣发优势,可以对科幻IP进行粉丝营销,建立粉丝社群并引导话题,借助短视频和直播等形式进行粉丝互动、提高营销热度。国产科幻电影具有的“软科幻”特征和人文情怀,更强化了话题内容的丰富度,可以引导各社交平台的影评人、网络红人、流量明星等多方位、多角度对科幻电影进行解读和探讨,形成口碑效应。
      比如,《疯狂的外星人》宣发期间在微博平台创建#疯狂的外星人初一见#、#外星人来了怎么办#、#徐峥 我不是药酒#等话题,借春节之势和热门电影《我不是药神》进行营销宣传。
      值得注意的是,具有科学幻想和超现实特征的科幻电影,其充满想象力的故事情节、蕴含的科学原理、反映的人与环境的关系具有很强的话题延展度,可以结合科学文化传播、科普教育等相关话题,在娱乐营销之外创新更多营销方式。
5.拓展海外发行渠道,扩大版权“出海”。海外发行网络的不足是国产电影包括科幻电影走向国际的最大阻碍,已成为中国科幻电影发展需要解决的重要问题。
      一方面,加强海外发行,需要政府、企业以及协会组织的支持和参与:政府应鼓励国内科幻企业与国外发行商建立合作关系,用政策扶持、资金投入和项目补贴等方式,推动国产科幻的海外发行渠道建设;企业可通过和海外公司合拍或直接海外投资的形式,推动国产科幻的海外落地发行;更多的协会组织和社会力量也可通过中外文化交流的多元渠道,促进国产科幻的海外传播。
      另一方面,加强海外发行不仅局限于传统的院线,还可以大力拓展互联网渠道。在后疫情时代,互联网将成为电影业态转型的重要路径,以Netflix为代表的海外流媒体平台在全球范围带动了电影发行方式的变革。Netflix从2018年开始,加大对中国国产电影的版权购买,2019年独家代理《流浪地球》的全球播放权,为国产电影走向国际开辟了低成本、高收益的新路径。
中国科幻电影“出海”需要加速,如果把通过合拍合作拓展海外发行渠道比作“借船出海”,举办科幻赛事、设立科幻奖项、带动科幻投资、孵化科幻原创就是“造船出海”。
      前些年,中国的科幻作品多是参与国外的科幻评选,如刘慈欣的《三体》在2015年参与雨果奖评选前,在国内外的知名度都很低,但在斩获雨果奖后引发国际社会的关注和讨论,在国内的知名度也极大提升。近年来,中国越来越重视创办自己的科幻赛事和奖项,吸引更多投资,孵化和培育科幻原创;并积极拓展国际视野和影响力,吸引国外科幻作品参与,如全球华语科幻星云奖以国际市场为对象,向全球征集以华语出版的科幻作品。


结 语


      近年来,随着国家对文化产业的重视、科技水平的进步、科幻创作的兴盛,中国科幻电影蓬勃发展。2019年《流浪地球》的热映开启了中国科幻电影发展的新阶段,2020年“科幻十条”政策的发布更是给科幻产业带来重大机遇。中国科幻电影的国际传播,需要坚守中国的核心价值观、立足中国民族文化资源,讲好中国特色的科幻故事,更要夯实产业化基础、强化IP开发和运营,运用新媒体营销手段,拓展海外发行渠道,推动中国科幻加速“出海”,从而加强跨文化传播,提升国际影响力。

 

(感谢作者授权转载!作者单位 北京联合大学应用文理学院)


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